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细数无限商机奥运给陶瓷企业带来哪些大利好卫浴资讯模具钢

时间:2022年07月07日

细数无限商机 奥运给陶瓷企业带来哪些大利好?-卫浴资讯

北京奥运会还有月余就要开幕了。一次,有人问我这样一个问题:奥运会究竟给陶瓷企业带来了哪些利好。没有准备,我竟一时语噎。  其实,自北京获得2008年夏季奥运会举办权,竞争就拉开了序幕,把产品送进奥运场馆,成为众多国内外企业追求的目标,其中也不乏建筑物必不可少的陶瓷产品。面对诱人的巨大奥运商机“蛋糕”,谁都渴望分享,这也是市场规律,关键是如何分享,从而获取更多的市场商机。  奥运会是大部分国家较大的体育赛事,有来自世界各国的选手同场竞技,也是国内外各企业、各产品、各品牌较量的“战场”,竞争的激烈程度可想而知。以陶瓷行业为例,我国是世界上较大的建筑卫生陶瓷生产国和消费国,面对奥运商机,谁都不想错过,因而导致竞争十分激烈。在企业看来,利用奥运会的舞台,展示自己的产品、企业和品牌形象,扩可靠品牌效应应该是靠前位的,卖出多少产品、获取多少效益并不是较重要的,也就是宣传效应大于效益获取。去年至今,已有许多陶瓷企业把产品送进奥运场馆,作为自己近期宣传的一个重要亮点。其实利用奥运会契机让自己扬名世界的企业和品牌很多,如阿迪达斯、现代汽车等国际***。据现代(中国)营销企划部相关人士介绍:“就是因为赞助奥运,‘现代’才从一个韩国本土品牌变身国际品牌,被更多的外国人所熟知。”韩国汉城举办奥运会那年,现代汽车的销量并没有显著增长,但在随后的几年间,现代汽车的奥运效应逐渐显现,激起了“现代”杀进大部分国家五大汽车品牌的雄心。可见,如此多的成功案例,让企业对奥运趋之若骛了。  对陶瓷企业而言,打出奥运营销牌,抢抓奥运商机,是近期的营销工作重点。有人会认为各行各业满天飞的“奥运营销”太多太滥。其实,换个角度,各行各业都搞奥运营销,营造出了浓厚的奥运营销氛围,陶瓷行业不也正好可以借力吗?否则,单凭一两家企业怎能烘托出这样的氛围。而且陶瓷品牌搞奥运营销效果明显,因为陶瓷产品可以走进奥运场馆,让人看得见、摸得着、能品评、会“说话”。因此,奥运营销商机无处不在,不仅要抓住,还要善于运作,实现营销方式、效果、成效的较大化、好化、品牌化,给企业带来丰厚的回报。  把产品打入奥运工程,对本土陶瓷企业来说,占尽天时地利人和,但奥运工程门槛之高也是超乎想象的。陶瓷作为奥运工程的主要建筑材料之一,担负着北京奥运“绿色、环保”的使命和重任,其招标过程更是提出了“品牌质量”和“产品质量”双重标准,而不具备“中国品牌”称号的品牌很难通过招标过程中的资质审查。我们可以理解,为保证奥运会的胜利召开,对有关产品设置准入门槛也是非常必要的,因为奥运会是强者的舞台。以卫浴行业为例,我国卫浴企业的代表———唐山惠达洁具,先后进入七八个奥运比赛和训练场馆,充分证明了经过近30年市场经济的拼搏,民族陶瓷品牌已挤身世界品牌之林。  奥运会毕竟是一个赛事,曲终人散之后,我们的产品会与奥运场馆一同成为建筑经典留存于世,但企业、产品、品牌还需继续发展。有社会责任感的企业,有让企业在科学发展康庄大道上走得更远的企业,会以入选奥运工程为起点和契机,不断提升品质,扩可靠品牌影响力。进入北京奥运会场馆中的企业,只有不断前行,谋求更大的市场份额,而不能成为流星型企业。  所以说,奥运对陶瓷企业的利好,无论现实还是长远,无论是显性的还是隐性的,对各个企业都发挥了作用。所以,奥运会究竟给陶瓷企业带来了哪些利好?我以为,扩大了品牌影响,提升了产品品质,加速了企业发展,这是利好之一;抢抓奥运商机,实施奥运营销,伴随奥运扬名,是利好之二;跻身世界舞台,增强发展动力,提升行业水平是利好之三。 >>浏览更多装修家居热点新闻,了解更多装修家居活动,请点击进入焦点装修家居首页

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